Разработка на предприятии стратегии и тактики маркетинга

  • Страниц:50
  • Куплено:0 раз
В курсовой работе проведено глубокое исследование возможностей интеграции ООО «Русские Мотоциклы» на рынок Мексики. В ходе анализа, подкрепленного научной базой, были получены следующие результаты:
1. Культурные, политические, экономические, географические «расстояния» между странами могут затруднить внедрение стратегии выхода на внешние рынки, увеличивая транзакционные издержки и являясь одной из основных причин высокого уровня информационной асимметрии, затрудняющей понимание и интерпретацию компаниями новой внешней среды, каковой являются новые зарубежные рынки.
2. Международная стратегия имеет ряд особенностей, которые определяются спецификой внешнеэкономической деятельности. Без весомых изменений большинства инструментов и методов стратегического управления невозможно сформировать верную стратегию. Для верного выбора необходимо результативно проанализировать внешнюю среду и обработать рынок. Эти факторы помогают определить условия успеха.
3. Значимость конкурентных преимуществ экономического субъекта для различных групп клиентов - основной фактор влияния на основные положения вариации стратегии выхода на внешний рынок.
4. При разработке стратегии выхода на внешний рынок должны быть использованы, как минимум, метод экспертных оценок, матричные методы, отраслевой анализ, SWOT-анализ. Другими методами, имеющими практическое значение являются РESTТ (SТEР) – анализ, PESTplus-анализ, STEEP-анализ, SCAN-анализ, TEMPLES – анализ, ETOM, QUEST-анализы и др.
В качестве параметров оценки стратегии выхода на внешний рынок предлагается использовать ключевые факторы успеха для каждого направления и отличительные компетенции предпринимательской структуры.
Для окончательного выбора стратегии следует учитывать направления рынка, предпочтительные направления бизнеса, отличительные компетенции и
  • Введение
  • Содержание
  • Список литературы
  • Выдержка из работы
  • Интеграция экономических субъектов на внешние рынки – один из ключевых факторов роста субъектов, благодаря которому они получают возможность не только привлекать новые виды ресурсов и новых клиентов, но и повышать свой инновационный потенциал. Повышение продуктивности деятельности организаций посредством интернационализации было логически и эмпирически обосновано в 1950-е гг. исследователем Джоном Даннингом. Внедрению стратегии интернационализации в деятельность различных экономических субъектов способствовала политико-экономическая интеграция международных рынков, развитие транспортных и …

    Читать подробнее

    Интеграция экономических субъектов на внешние рынки – один из ключевых факторов роста субъектов, благодаря которому они получают возможность не только привлекать новые виды ресурсов и новых клиентов, но и повышать свой инновационный потенциал. Повышение продуктивности деятельности организаций посредством интернационализации было логически и эмпирически обосновано в 1950-е гг. исследователем Джоном Даннингом. Внедрению стратегии интернационализации в деятельность различных экономических субъектов способствовала политико-экономическая интеграция международных рынков, развитие транспортных и телекоммуникационных технологий, конвергенция вкусов и предпочтений покупателей. Также на развитие интеграционных процессов оказал существенное влияние поиск компетенций и более дешевых ресурсов, которыми зачастую не располагает внутренний национальный рынок. Так, например, китайская компания Qianjiang Motorcycle приняла решение о покупке итальянского производителя мотоциклов Benelli, поскольку последний, несмотря на некоторые финансовые затруднения, обладал пакетом новых технологий и развитым (узнаваемым) брендом. Актуальность настоящей работы обусловлена, таким образом, необходимостью разностороннего анализа понятия и содержания интеграционных процессов в международном бизнесе.
    Цель курсовой работы заключается разработке стратегии выхода машиностроительной компании на новый зарубежный рынок. Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
    провести анализ деятельности ООО «Русские мотоциклы»;
    разработать стратегию выхода ООО «Русские мотоциклы» на рынок Мексики;
    сформулировать соответствующие выводы по проведенным исследованиям.

  • ВВЕДЕНИЕ
    ГЛАВА 1. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «РУССКИЕ МОТОЦИКЛЫ»
    1.1. Общая характеристика компании
    1.2. Анализ международного присутствия компании
    1.3. Исследование и оценка зарубежного рынка Мексики.
    ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ВЫХОДА ООО «РУССКИЕ МОТОЦИКЛЫ» НА РЫНОК МЕКСИКИ
    2.1. Основные возможности и угрозы выхода компании на рынок Мексики
    2.2. Выбор и разработка оптимальной стратегии выхода экономического субъекта на рынок Мексики
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
    ПРИЛОЖЕНИЯ


    Читать подробнее

    ВВЕДЕНИЕ
    ГЛАВА 1. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «РУССКИЕ МОТОЦИКЛЫ»
    1.1. Общая характеристика компании
    1.2. Анализ международного присутствия компании
    1.3. Исследование и оценка зарубежного рынка Мексики.
    ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ВЫХОДА ООО «РУССКИЕ МОТОЦИКЛЫ» НА РЫНОК МЕКСИКИ
    2.1. Основные возможности и угрозы выхода компании на рынок Мексики
    2.2. Выбор и разработка оптимальной стратегии выхода экономического субъекта на рынок Мексики
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
    ПРИЛОЖЕНИЯ


  • 1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: Магистр, 2010.
    2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общей ред. Багиева Г.Л. - М.: Издательство "Экономика", 2010. – С. 70.
    3. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 288с.
    4. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). – М.: ПАИМС, 2011. – 126с.
    5. Бланк И.А. Управление торговым предприятием. — М.: Ассоциация авторов и издателей ТАНДЕМ. Изд-во ЭКМОС, 2010. — с. 20—22.
    6. …

    Читать подробнее

    1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: Магистр, 2010.
    2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общей ред. Багиева Г.Л. - М.: Издательство "Экономика", 2010. – С. 70.
    3. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 288с.
    4. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). – М.: ПАИМС, 2011. – 126с.
    5. Бланк И.А. Управление торговым предприятием. — М.: Ассоциация авторов и издателей ТАНДЕМ. Изд-во ЭКМОС, 2010. — с. 20—22.
    6. Болошин Г.А. Сравнительный менеджмент / Г.А. Болошин. - Ростов- н/Д: Издательство РГУ 2011.
    7. Волкова В.Н., Емельянова А.А. Теория систем и системный анализ в управлении организациями: Справочник. - М.: "Финансы и статистика", 2013.
    8. Воробьева И.В., Капусткин В.И., Пецольдт К., Сутырин С.Ф. Международный маркетинг. СПб., 2014.
    9. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 2010. - С. 4.
    10. Вурос А.Д., Розанова Н.М. Экономика отраслевых рынков. – М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2010.
    11. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. - М.: Изд-во Эксмо, 2015. - 480 с.
    12. Гальперин В.М., Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Макроэкономика: Учебник. – СПб.: Экон. шк, 2010. – 400с.
    13. Геммерлинг Г., Ломакин О., Шленов Ю. Ваше дело. Практический курс предпринимательства. – М.: БИНОМ, 2010. – 416с.
    14. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование: рыночные ориентиры. – М.: Международный центр фин.-эконом. развития, 2010. – 160с.
    15. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. -М.: РусПартнер ЛТД., 2010. – 281с.
    16. Глушаков В.Е. Стратегический менеджмент: учеб. пос. / В.Е. Глуша- ков. - Мн.: «Экопрспектива», 2011. - 167 с.
    17. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2013 – 222с.
    18. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2011. - №6.
    19. Горшкова М.К., Шереги Ф.Э. Как провести социологическое исследование. – М.: Политиздат, 2009. – 288с.
    20. Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг //Организация маркетинга, 2009. - №7. - С.21-28.
    21. Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард. Поведение потребителей. – СПб: Питер Ком, 2010. – 768с.
    22. Дюков И.И. Стратегия развития бизнеса. Практический подход / И.И. Дюков. - СПб.: Питер, 2012. - 236 с.
    23. Ефремов В.С. Организации, бизнес-системы и стратегическое планирование // Менеджмент в России и за рубежом. - 2009. - N 2.
    24. Завьялов П. С. Формула успеха - маркетинг. - М., 2010. - С.58.
    25. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Прогресс, 2009. – 302с.
    26. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 2009. – 64с.
    27. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика: учебное пособие для вузов. - М.: Аспект Пресс, 2012. - 415 с.
    28. Катернюк А.В. Маркетинговые методы оценки эффективности проведения рекламных кампаний: Конспект лекций. – Владивосток: ВГУЭС, 2010. – 100с.
    29. Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – Владивосток: ДВГАЭиУ, 2010. – 96с.
    30. Кныш М.И. Конкурентные стратегии: Учеб. пособие. - СПб, 2013.
    31. Коробейников О.П., Колесов В.Ю., Трифилова А.А. Стратегическое поведение: от разработки до реализации // Менеджмент в России и за рубежом. - 2009. - N 3.
    32. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2014. – 702с.
    33. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издат. Дом "Вильямс", 2010. – 678с.
    34. Кравченко А.И. Социология: Учебное пособие. – Екатеринбург: Деловая книга, 2010. – 384с.
    35. Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу. - М.: ЮНИТИ, 2009. – С.240.
    36. Ламбен Ж.Ж. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2013. – 346с.
    37. Лапыгин Ю.Н. Стратегический менеджмент: учеб. пос. / Ю.Н. Ладыгин, Д.Ю. Лапыгин. - М.: Эксмо, 2010. - 432 с.
    38. Лафта Дж. К. Эффективность менеджмента организации. Учебное пособие. — М.: Русская Деловая Литература, 2010. — с. 12—17.
    39. Леонтьев В. Межотраслевая экономика. — М.: Экономика, 2014. — с. 20—21.
    40. Линдерт П. Экономика мирохозяйственных связей. – М.: Прогресс, 2009. – 250с.
    41. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: учебник / Под. ред. Л.А. Данченок. - М.: Маркет ДС, 2012. - 758 с.
    42. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. - М.: Инфра-М, 2011. - 288 с.
    2. Международный маркетинг / под ред. Г.П. Бакиева, Н.К. Моисеевой, В.И. Черенкова. СПб.: Питер, 2014.
    43. Методические основы финансового стратегического анализа / В. Корн // Управление корпоративными финансами. - М.: Инфра-М., 2012. - С. 324-351.
    44. Минцберг Г., Альстренд Б., Лэмпел Д. Школа стратегий. - СПб.: Изд-во "Питер", 2009.
    45. Моррис Робин. Маркетинг: Ситуации и примеры. – М.:Банки и биржи, 2010. – 207с.
    46. Мухин В.И. Исследование систем управления (анализ и синтез систем управления). - М.: "Экзамен", 2010.
    47. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. //Маркетинг, 2009. - №5. - С.14-18.
    48. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: ФиС, 2011. - С. 8-9.
    49. Об истории и развитии концепции и техники SWOT-анализа / И.Черенков // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2012. - № 6 (84). - С. 434-450.
    50. Павлова И.П. Основы теории рыночной экономики. – СПб.: СПбУЭФ, 2014. – 93с.
    51. Попов В.М., Кураков Л.П., Ляпуновс.И. Сборник бизнес-планов. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 488с.
    52. Портер М. Международная конкуренция. – М.: Международные отношения, 2010. – 879с.
    53. Сломан Дж. Экономика для бизнеса: учебник / Джон Сломан, Кевин Хайнд. - М.: Эксмо, 2010. - 960 с.
    54. Соболев Ю.В. Стратегия предприятия и стратегический менеджмент: учеб. пособие / Ю.В. Соболев, В.Л. Дикань, А.Г. Дейнека, Л.А. Позднякова. - Харьков: ООО «Олант», 2012. - 416 с.
    55. Соловьев Б.А. Маркетинг / Б.А. Соловьев. - М.: Инфра-М, 2012. - 383 с.
    56. Стратегический маркетинг: учеб. / Р.А. Кузнецова. - СПб.: Питер, 2013. - 345 с.
    57. Фляйшер К. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе / К. Фляйшер, Б. Бенсуссан. - М.: Бином. Лабораторий знаний, 2014. - 541 с.
    58. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования / Г.А. Черчилль. - СПб: Питер, 2012. - 752 с.
    59. Whellen T. Strategic Management and Business Policy / T. Whellen, D. Hunger. - N.Y.: Addison-Wesley. Publishing Company, Inc., 2012.

Эта работа вам не подошла?
У наших авторов вы можете заказать любую учебную работу от 200 руб. Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 10 минут!
Заказать работу
Похожие работы
Совершить оплату можно с помощью:
  • webmoney
  • yandex
  • mastercard
  • visa
  • qiwi